Vizuální identita, branding, nebo třeba jen jednoduchý redesign webu – každý designový projekt by měl začínat stejně: pochopením kontextu. A právě tady hraje klíčovou roli analýza trhu a konkurence.

Není to zbytečný krok navíc. Je to základ.

Mnoho klientů se těší na výběr barev, fontů a vizuálních prvků, které budou jejich značku reprezentovat. Ale než se pustíme do vizuální stránky, musíme pochopit, kde se značka nachází a s kým soupeří o pozornost. Bez této znalosti je jakýkoliv návrh jen estetické cvičení – bez směru a bez dopadu.

Co obnáší analýza trhu?

Analýza trhu znamená nahlédnout do prostředí, ve kterém se značka pohybuje. Kdo je cílová skupina? Jaké má preference, potřeby a nákupní chování? Jaká jsou aktuální očekávání v daném odvětví – vizuálně, jazykově i hodnotově?

Tyto odpovědi nám umožňují navrhnout takovou komunikaci, která nebude mluvit do prázdna. Design není jen o vzhledu, ale o způsobu, jak značka mluví k lidem, kterým chce sloužit.

A co konkurence?

Analyzovat konkurenci neznamená kopírovat, ale hledat prostor, jak být jiný – uvěřitelně, strategicky a s respektem k vlastnímu charakteru značky. Zkoumáme, jak konkurence vizuálně komunikuje, jaké hodnoty staví do popředí a kde mají slabá místa.

Díky tomu můžeme vytvořit řešení, které značku odliší – ne křikem, ale promyšlenou strategií a konzistentním vizuálním jazykem.

Z analýzy k návrhu

Výsledky analýzy se neodkládají do šuplíku. Jsou přímým podkladem pro každé rozhodnutí v navazujících krocích – od tvorby loga po strukturu webu. Umožňují stavět značku, která má oporu v datech a realitě, ne jen v momentálním dojmu.

---

Závěr:
Silný vizuál nestačí. Aby značka fungovala, musí být zakořeněná v pochopení svého prostředí. Analýza trhu a konkurence je tím krokem, který dává každému projektu směr, relevanci a dlouhodobý efekt.